Mit einem reibungslosen Anmeldeprozess wird Jumia das erste afrikanische Technologieunternehmen sein, das an einer großen globalen Börse notiert ist. Sacha Poignonnec würde keinen genauen Termin für den eigentlichen Börsengang festlegen, stellte aber fest, dass der SEC-Mindestzeitraum für den Beginn von Verkaufsaktivitäten (z.B. Roadshows) 15 Tage nach Einreichung der ersten Dokumente liegt. Lead Adviser für die Börsennotierung ist Morgan Stanley.


Jumias Schritt an die Öffentlichkeit kommt, da mehrere namhafte Start-ups für den digitalen Konsumgüterverkauf in Nigeria ins Stocken geraten sind. Nigeria ist Afrikas bevölkerungsreichste Nation, größte Volkswirtschaft und inoffizieller Impulsgeber für die Entwicklung von E-Commerce-Startups auf dem Kontinent. Konga.com, ein früher Jumia-Konkurrent im Wettlauf um den afrikanischen Online-Handel, wurde nach Problemen in 2018 verkauft.


IPO-Kapital für strategisches Wachstum

"Sie werden im Prospekt sehen, dass Jumia im vergangenen Jahr 4 Millionen Verbraucher in Ländern hatte, die den größten Teil Afrikas abdecken. Wir konzentrieren uns wirklich darauf, unser bestehendes Geschäft, unsere Führungsposition, die Anzahl der Verkäufer und die Akzeptanz der Verbraucher in diesen Märkten zu steigern", sagte Poignonnec.

Der anstehende Börsengang ist ein weiterer Meilenstein für Jumia. Das Unternehmen wurde 2016 zum ersten afrikanischen Start-up-Einhorn und erreichte nach einer Finanzierungsrunde zu der Goldman Sachs, AXA und MTN gehörten, eine Bewertung von 1 Milliarde US-Dollar.


Start als Rocket-Startup

Jumia wurde 2012 in Lagos mit Unterstützung von Rocket Internet gegründet und betreibt heute mehrere Online-Versionen in 14 afrikanischen Ländern, darunter Ghana, Kenia, die Elfenbeinküste, Marokko und Ägypten. Zu den Waren- und Dienstleistungstochterunternhemen gehören Jumia Food (ein Online-Takeout-Service), Jumia Flights (für Reisebuchungen) und Jumia Deals (für Kleinanzeigen). Jumia verarbeitete 2018 nach Unternehmensdaten mehr als 13 Millionen Pakete. Ausgehend von Nigeria entwickelte das Unternehmen viele der Komponenten für seinen digitalen Vertrieb. Dazu gehören die Zahlungsplattform JumiaPay und ein Lieferservice für Lastwagen und Motorräder, die in der Landschaft von Lagos allgegenwärtig geworden sind. Jumia hat sich auch für Händler und KMU geöffnet, indem es lokalen Händlern ermöglicht hat, Jumia für den Online-Verkauf zu nutzen. 

 

"Es gibt über 81.000 aktive Verkäufer auf unserer Plattform. Es gibt eine spezielle Verkäuferseite, auf der sie sich anmelden und Zugang zu unserem Zahlungs- und Liefernetzwerk, Daten und Analysediensten haben können", sagte Juliet Anammah, CEO von Jumia Nigeria. Die beliebtesten Waren auf Jumias Shopping-Mall-Site sind Smartphones (Preis in der Größenordnung von 80 bis 100 US-Dollar), Waschmaschinen, Modeartikel, Haarpflegeprodukte für Frauen und Flachbild-Fernseher, so Anammah.

 

Wachsender afrikanischer Markt

E-Commerce-Ventures, insbesondere in Nigeria, haben die Aufmerksamkeit von VC-Investoren auf sich gezogen, die die wachsenden afrikanischen Verbrauchermärkte erschließen wollen. McKinsey & Company prognostiziert, dass die Konsumausgaben auf dem Kontinent bis 2025 2,1 Billionen Dollar erreichen werden, wobei der afrikanische E-Commerce bis zu 10 Prozent des Einzelhandelsumsatzes ausmacht.
Jumia hat noch keinen Gewinn erzielt, aber eine Momentaufnahme der Unternehmensleistung des Aktionärs Rocket Internet im aktuellen Geschäftsbericht zeigt ein verbessertes Umsatzprofil. Im Jahr 2017 erwirtschaftete das Unternehmen einen Umsatz von 93,8 Millionen Euro, ein Plus von 11 Prozent gegenüber 2016, obwohl sich die Verluste erhöhten (bei einem negativen EBITDA von 120 Millionen Euro). Rocket Internet wird voraussichtlich am 4. April 2019 vollständige Ergebnisse für 2018 (mit aktualisierten Jumia-Zahlen) veröffentlichen.


Jumias Schritt in die Liste an der NYSE erfolgt während einer bewegten Phase des digitalen B2C-Handels in Nigeria. Die Übernahme von Konga.com, die mit rund 100 Millionen Dollar an VC unterstützt wurde, verursachte Verluste für Investoren wie die südafrikanische Medien-, Internet- und Investmentgesellschaft Naspers. Ende 2018 wurde die nigerianische Online-Verkaufsplattform DealDey geschlossen. Und TechCrunch berichtete diese Woche, dass das verbraucherorientierte Unternehmen Gloo.ng den B2C-E-Commerce vollständig eingestellt hat, um sich auf das E-Procurement zu konzentrieren. Der CEO erhofft sich größeres Potential im B2B-Vertrieb.


Wie in anderen globalen Start-up-Märkten, kann verbraucherorientierter Online-Einzelhandel ein Konkurrenzkampf der Kapitalabnahme sein, um Wettbewerber zu übertreffen und eine kritische Masse zu erreichen, bevor ein Gewinn erzielt wird. Mit seinem Einhornstatus und dem bevorstehenden Kapitalzufluss aus der Notierung an der NYSE könnte Jumia besser positioniert sein als jedes andere Unternehmen, und somit im E-Commerce in Afrika die Führungsrolle ausbauen.